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海南免税新政实施半月:限流排队难挡“买买买”热情 出境替代性旅游消费将迎爆发期
文旅要闻 每日经济新闻 王帆 2020-07-17 15:47:43
  7月14日,三亚海棠湾的沿海大道热浪滚滚,坐落在大道尽头的三亚国际免税城人头攒动,消费者购物热情高涨。香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、SK-Ⅱ等品牌店门庭若市,处处都有排队长龙。而免税城的这波购物热潮起于半个月前的海南离岛免税新政。
  
  GUCCI(古驰)进店限流,排队的长龙在门口绕了四道弯;CHANEL(香奈儿)口红试色柜台前女士们摩肩接踵;Estee Lauder(雅诗兰黛)热门的“小棕瓶”精华免税价格比官网价格直降200元,同时可以享受七五折的折上折。
  
  这是7月14日全球规模最大的单体免税店——三亚国际免税城的场景,距离海南离岛免税新政实施已两周。
  
  7月1日,海南离岛免税新政正式实施,免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元,商品品种也由38种增至45种,引发海南免税购物热潮。据海关总署公布的数据,新政实施第一周,日均免税额比上半年日均增长58.2%。
  
  《每日经济新闻》记者在三亚国际免税城现场看到,排队已是常态,国外美妆产品成为最受青睐的品类。
  
  值得一提的是,免税概念近期也在资本市场引起了热潮。在海南离岛免税、机场出入境免税之外,其他省市的市内免税业务在政策松绑下也将释放出活力。多位业内专家分析指出,过去免税消费外流严重,国内免税政策的逐步开放将引导消费回流。在境外疫情严峻、出境旅游恢复不明朗的背景下,以国内免税为特色的出境替代性旅游和免税消费将迎来爆发期。
  
  门庭若市 一周实现半个月销售额
  
  7月14日,盛夏,三亚海棠湾的沿海大道热浪滚滚,坐落在大道尽头的三亚国际免税城人头攒动,购物热情高涨。这个全球规模最大的单体免税店,几乎是所有途径车辆的目的地。
  
  在免税城旁,沿海坐落着近十家高级度假酒店,一家紧挨着一家。对于前来度假的旅客而言,去三亚国际免税城购物是海南之旅的“标配”。《每日经济新闻》记者在免税城内看到,不少穿着碎花长裙、戴着沙滩帽和墨镜,一身度假装扮的外地游客成为免税城购物的主力军。
  
  在美妆区,CHANEL(香奈儿)、DIOR(迪奥)、Estee Lauder(雅诗兰黛)、SK-Ⅱ等品牌店门庭若市,处处都有排队长龙。一位店员透露:“这仅仅是工作日的人流量,周末更夸张。”顾客们也十分忙碌,自己消费的同时肩负着为亲友代购的任务,一边询价、试色,一边在手机上敲击文字、远程沟通。一位女顾客对着电话里的朋友喊道:“相当于官网价的七折,还不心动吗?赶紧下决定!”
  
  《每日经济新闻》记者走访发现,免税带来的价格优惠,加上配套新政举行的购物节,折扣力度可以说是空前的。SK-Ⅱ“神仙水”(230ml)售价1183元,比1540元的官网价降价约360元;CHANEL(香奈儿)蔚蓝香水(100ml)售价770元,相当于将945元的官网价打了八折。此外,不少商品享受两件八折、三件七五折等优惠。
  
  免税城的这波购物热潮起于半个月前。6月29日,财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》,将海南离岛旅客免税购物额度从每年每人3万元提高到10万元,取消单件商品8000元免税限额,商品品种也由38种增至45种,仅对化妆品、手机和酒类进行单次限量。新政自7月1日起实施。
  
  记者注意到,海南离岛免税购物政策自2011年4月20日实施以来,先后经历了5次调整。本次提高限额、扩大品类、放宽限量,成为有史以来放宽尺度最大的动作,也让海南免税购物再次迎来“春天”。
  
  7月14日,在国务院新闻发布会上,海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文公布了海南免税新政实施的最新数据:新政实施一周,离岛旅客累计购物6.5万人次,购物总额4.5亿元,免税6571万元,日均免税939万元,比上半年日均增长58.2%。
  
  《每日经济新闻》查询商务部统计数据发现,在新政实施前几个月,海南离岛免税商品每月销售额稳定在8亿元左右,而本次免税新政实施一周便实现4.5亿元销售额,这意味着,仅一周时间,就实现了以往半个月的销售额,可见新政对海南免税购物的促进作用之大。
  
  此外,海关数据显示,海南免税新政实施一周内,购买金额前三的是化妆品(占51.3%)、首饰(占14.1%)和手表(占11.9%),合计占购物总额近八成;定价策略与促销使目前海南离岛免税经营的化妆品比日韩、新加坡、法国和中国香港等主要市场平均售价优惠10%至20%。
  
  替代出境游 海南旅游业注入新活力
  
  处于疫后复苏期的旅游业,正在等待一个爆发点,而海南免税新政让行业看到了机会。
  
  据人民网报道,在海南免税新政发布的一天内,携程关于海南旅游的搜索量环比增长超过200%。抽样调查结果显示,最近去三亚的度假用户,八成以上会领券去免税店购物。三亚国际免税城已经成为游客去三亚打卡的最热门景点。近期无法出境游的国人已将海南作为出境游首选的替代目的地。
  
  在利好消息之下,各大旅企、OTA平台纷纷推出一系列围绕海南免税购物的旅游产品和营销活动。
  
  携程就联动中免集团在携程平台发放中免优惠券,以“机票+免税店折扣券”的形式吸引用户;支付宝则联合飞猪旅游以及海南离岛免税四家店铺,向平台上的用户发放价值约7000万元的消费券并提供专享的免税店福利;海航集团旗下12家航司联合打造“海航随心飞、欢聚自贸港”航空套票产品,以不超过3000元的定价,为旅客提供有效期内不限次海南进出港国内航班乘机权益。
  
  中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、劲旅网创始人魏长仁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“海南离岛免税购物对游客的吸引力,仅次于海南独有的热带大海、阳光、沙滩和较完备的旅游接待设施,成为游客海南游的首选之一。”他认为,随着海南自贸港建设上升到国家战略,推动海南建设国际旅游消费中心成为重要工作目标,可以预见未来海南旅游业发展将进入更快的车道。
  
  第三方机构易观分析的旅游行业分析师吉之莹向记者表示:“国际疫情局势尚不明朗,跨境旅游暂未开放,用户视线由境外转向国内度假旅游市场,原有出境意愿用户会考虑转投国内同等类型,甚至质量及品牌性更强的综合度假体,来作为出境游的备选替代。海南离岛免税购物政策的调整,提高了海南目的地旅游的吸引力,成为了重要的替代性目的地。”
  
  吉之莹进一步表示:“国内疫情防控形势稳定向好,加上7月14日文化和旅游部发布通知表示,恢复跨省(区、市)团队旅游及‘机票+酒店’业务,给国内旅游市场注入一剂强心针,国内中长线度假旅游将会逐步恢复开放。现在已经进入旅游旺季,在7月、8月暑期和中秋国庆长假的推动下,用户出游意愿高涨,以海南为代表的国内旅游市场将迎来一波集中爆发。”
  
  消费回流 市内免税活力将被激发
  
  中国的免税业态最早形成于上世纪80、90年代,中国出国人员服务总公司和中国免税品公司先后成立,成为中国最早的两家免税品专营企业。
  
  经历三四十年发展,如今为人们所熟悉的是以日上免税店为代表的机场出入境免税店,以及以三亚海棠湾国际免税城为代表的离岛免税店,而市内免税店由于免税额度较低、免税品类受限、免税店面积较小、免税牌照稀缺等原因,导致顾客消费动力不足,免税业的发展受到一定掣肘。长期以来,放宽免税政策限制的呼声不断,各地试点也在逐步开展。
  
  在今年新冠肺炎疫情的冲击下,国内消费出现停滞,扩大内需、促进消费成为经济工作重点,免税业的发展也得到更多重视。
  
  今年3月,国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出改善进口商品供给,进一步完善免税业政策,坚持服务境外人士和出境居民并重,完善市内免税店政策,建设一批中国特色市内免税店。
  
  在此背景下,海南免税新政的实施响应政策方向,为免税消费的回流注入了新动力。
  
  广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“过去,一些进口奢侈品、名贵商品的税收很高,导致境内外购物的价格差异巨大,境内外消费市场出现切割。国内太贵,那只能去国外买,导致消费外流。”
  
  他进一步分析称,随着人均收入提高、国内消费市场扩大,消费者需要有足够的刺激点来调动积极性,而免税政策的放宽便是一个重要刺激点。“以海南离岛免税新政为突破口,对于完善国内免税体系、降低国内消费成本、促进消费回流,有积极的引导意义。”王先庆说道。
  
  招商证券研报援引商务部数据称,2018年中国居民境外购买免税商品总体规模超过1800亿元,占全球免税市场销售额的34.8%,境外的旅游花费高达1200亿美元,国人免税消费能力强,但却严重外流。而2019年中国免税品销售约550亿元,只有韩国的三分之一左右。未来政策放开,免税额度和品类增加,出境游市场增长、消费回流和对有税市场的渗透将带动各个城市免税规模提升。
  
  值得一提的是,受政策利好影响,免税概念近期在资本市场上十分活跃。6月初,王府井(600859,SH)宣布获得免税品经营资质,成为中国第八家正式拥有免税牌照的企业,引发公司股价多次涨停。7月至今,多家上市公司宣布相关方正在进行免税牌照的申请,包括百联股份(600827,SH)的控股股东百联集团、岭南控股(000524,SZ)的控股股东岭南集团、鄂武商A(000501,SZ)等。
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